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内容创业的新淘金时机

工夫:2018-06-13 02:51 点击:

淘金卖水,理解一下

  假如略微对汗青理解一些的人,就会晓得美国西进活动中那场声势赫赫的淘金热,1848年8月19日,《纽约先驱报》报道加州发明了黄金,招致后续少量美国人——包罗农夫,木工,海军以及各色人簇拥到加州,但外地天气枯燥、加上人数浩繁,终极挖到金子的人寥若晨星,少数人在饥渴中悻悻而去。而一位名叫亚莫尔的人没有选择淘金,而选择了卖水,却终极因而发了大财。

在这件事当前,人们用淘金和卖水来比喻看待危害性收益的差别态度。

假如说淘金是小概率的指数型增长,那么卖水便是十分妥当的线性增长,而且这种增长和淘金群体自身的范围出现正相干的趋向:淘金的人越多,那么卖水的收益就会越高。卖水的人做的是稳赚不赔的交易,固然慢,但收益可见。

我们转头看互联网,实在许多买卖也可以归结为卖水:比方直播火了,做了CDN的机构很吃香;互联网餐饮+火了,做餐饮SaaS效劳的就很赚;微信大众号火了,做微信大众号平台的新榜就很吃香。

内容创业的淘金时机

回到内容创业这件事上,内容创业的门槛正在随着内容形状的自身一步步降落,而内容创业自身,也酿成了一件全民到场的事变——我们不要把内容仅仅范围在写稿子这件事上,假如把目光放到整个内容范畴,直播,短视频,音频,图片都曾经酿成内容形状之一,你就会发明内容消费者对内容消费东西的需求,出现出一个迸发式的增长。

以昔日头条和BAT为例,这几家公司都在过来工夫里推出了内容创作平台,吸引自媒体入驻,并拿出了丰盛的补贴去吸引优质内容,而且都开辟了针对自媒体的内容创作平台。这几家平台在短短几年工夫里就吸引了几十万自媒体入驻。

这么多自媒体来了之后,需求创作内容,那平台起首要能提供好的内容创作平台,这就十分磨练平台的精密化运营气力了,现实上关于在内容范畴淘金的自媒体来说,卖水的优劣,很大水平上决议了自媒体的竞争力。

我们以短视频为例——如今的短视频大多是混淆剪辑,需求用到许多的素材,比方我需求找一个周星驰的在差别影戏中造型的的素材。通常的方法,普通是去各大影戏资源库里下载相应的视频,然后逐一检索,找到相应的片断,剪辑,混淆,但如许费时费力,更别说一些遭到版权维护,无法下载或许没方法在视频网站上找到的视频素材了。

阿里文娱之前推出鲸观,便是处理短视频创作者内容素材的题目。鲸观的次要功用,便是智能编目、版权维护和贸易变现等,庇护视频内容从产到销的整个链条。

以智能编目为例,复杂来说,便是给视频打上标签,一秒有24帧,每一帧都是一个画面,那么每一个画面中能够包罗人物,所在,举措,工夫等许多元素,以是一个几十秒的视频,标签能够有几万个,光靠人工编辑的标签远远不敷,假如需求完成素材之间的活动,那么就需求范围更大、更过细的数字化编码。

如许做的益处是,可以经过高密度的编码,完成对视频内容的数字化办理,照旧下面的例子,假设我要找周星驰的素材,那我在这个平台上输出相应的要害词,就能在平台的素材库中立马找到相应的素材,然后下载,制造,大大进步了消费的服从。

这便是内容创业范畴的卖水和淘金之间的干系,实质下去说,统统以进步内容消费服从的效劳,都能大大安慰内容消费的跃进,简直一切和内容相干的平台,都看到这种潜伏的干系以及面前的贸易代价。

金山WPS的转型之路

而开始看到代价并能捉住时机的,每每都是范畴内充足专注的玩家。

任务日里,每天任务8小时是职场人的标配。永劫间的运用和打仗,海量高频的内容消费,关于怎样效劳于内容消费,发掘内容的代价,办公软件有着自然的主场劣势。

在媒体上出面并未几的金山办公,不久前在金山珠海软件园召开了一场公布会,正式发布了其内容生态战略,进一步减速转型为内容+效劳的平台。

金山办公旗下的稻壳儿正式升格为战略级内容品牌,将从本人的传统业务,也便是范文和模板,与更多内容方式整合到一同,包罗WPS佳构课,秀堂H5以及ProcessOn的思想导图等。

比拟有看点的是,稻壳儿还公布了“百万年薪大玩+”方案——在2018年搀扶百位良好内容创作者完成百万内容变现,打造办公内容范畴的明星IP。

这意味着以PPT模板和简历发迹的稻壳儿,向内容和效劳转型迈开了更大的步调。

在公布会现场,稻壳儿担任人表现,“在线模版为根底,我们更盼望吸引越来越多的内容创作者可以在这个平台上提供更多的、愈加垂直化的、可以为用户处理林林总总内容模版的素材。”换句话说,稻壳儿曾经不再只是提供模版,稻壳儿也做了许多特性化的内容定制,包罗一些职场技艺提拔的课程以及一些丑化的素材等,同时引进更多的专业团体和合作方的参加。多元化的东西也为稻壳儿的内容创作者提供了更大的创作空间。

怎样了解金山WPS的这次转型呢?我以为可以从两个方面去看。

一东西+内容+效劳,是一个在办公场景比拟完好的闭环。

起首,稻壳儿的前身,是作为WPS的延伸功用效劳用户。在盗版暴虐的年月,办公软件简直和QQ一样成了装机必备,这让外乡的WPS的开展非常困难。厥后WPS上线了简历模板功用,这让许多职场中有简历,PPT,报表需求的用户大喜过望;到2013年,WPS在线模板正式改名为“稻壳儿”。时至昔日,模版和范文已成为稻壳儿的中心业务。

以东西作为切入点,再以东西中的实践刚需,比方种种令人费脑的简历,PPT作为亮点,来动员全体WPS的用户活泼度,从现在来看,这个战略是无效的:停止到现在为止,WPS的月度活泼用户曾经超越2.45亿——挪动端(iOS+安卓)到达1.45亿,而PC端月活用户也已破亿。

大局部用户上WPS的来由,除了界面比拟简便好用之外,最大的劣势在于,WPS上有少量的模板,从金融财政,到雇用简历,再到报表,PPT,简直包罗万象,这让许多为模板忧愁的人不再苦末路。

而颠末几年的开展,用户关于稻壳儿也构成了比拟零碎成熟的认知,稻壳儿之前的贸易化实验也取得了乐成,如今平台上有许多为客户提供定制化效劳,比方PPT,简历等等。

我们看到,从最后的东西属性,曾经渐渐加上了效劳的功用。

而这次的转型,实在是拓展金山WPS的界限,也便是在东西之上,添加更多内容和效劳的属性。从内涵来看,也是用户的需求不时深化的一集体现。

金山办公副总裁   庄湧

怎样了解呢?比方我最开端是需求在稻壳儿上找ppt模板,用了一些,有的很称心有的不是很称心,如今有了定制化的效劳,我可以付费请专业的人为我定制PPT内容,这局部的用户需责备部掩盖之后,还延伸出新的需求——教我怎样做PPT。

这也是为什么稻壳儿要推出佳构课的缘由,实在不但是PPT,职场上有许多许多需求,WPS从职场办公东西切入,然后渐渐做内容,做效劳,实在终极要做的,是翻开整个办公场景的一切需求。

我们把思绪放开,纷歧建都是教你怎样做PPT这种课,比方佳构课可以推职场干系课程,职场礼节课程,实在都是职场人士感兴味且欢送的。

从这个角度来看,一个集成东西、内容和效劳三位一体的平台,去切一个占用平凡人三分之一以上工夫的办公场景,是一个十分适当且准确的选择,这也是为什么金山WPS在这个工夫点宣布减速转型的缘由——互联网大局部用户的认知和教诲的进程曾经根本完成了,用户的需求逐步从收费东西,转向付费内容和效劳,这也是和整个互联网的趋向符合的——过来各人寻求收费的软件,收费的影戏,如今开端情愿费钱去失掉上买个课,去视频网站上付费看个影戏,去外行上花几百到几千块钱征询一位专业人士相干的题目,在我看来,整个互联网的用户习气曾经发作改动了,以一个小场景坐井观天,从收费PPT-到付费定制PPT,再到“教你怎样做PPT”,金山WPS的转型,实在便是一部稀释的互联网简史。

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